Ramadan: la guerre des images fait rage entre les TV satellitaires arabes

Les longues veillées du ramadan, le mois de jeûne musulman, attisent la guerre des images entre les chaînes de télévision satellitaires arabes dans leur course à l'audience à partir de la rupture du jeûne, au coucher du soleil, jusqu'à l'aurore.

Feuilletons, variétés musicales, soirées dramatiques, émissions culinaires, causeries religieuses et politiques, jeux, concours, la panoplie est très large, dont le seul but est de retenir le téléspectateur le plus longtemps possible devant son récepteur.

Depuis plusieurs années déjà, les veillées familiales autour du tube cathodique ont pris le pas sur les réunions conviviales d'amis dans les cafés autour d'un narguilé après les longues prières des "tarawih" consacrées à la révision collective des soixante chapitres du Coran pendant les 29 ou 30 jours de jeûne.


La concurrence est féroce entre les 260 chaînes de télévision locales ou régionales, qui arrosent les téléspectateurs arabes d'un flot ininterrompu d'images à travers les satellites arabe Arabsat et égyptien Nilesat.


Les femmes, plus souvent à la maison que les hommes, sont la cible privilégiée de cette bataille sans merci, dont l'enjeu principal est le gâteau publicitaire. Les montants en seraient "colossaux", affirment les opérateurs, en se gardant de donner le moindre chiffre.


Mais depuis quelques années, alors que le marché publicitaire plafonne, les chaînes généralistes ou thématiques sont de plus en plus nombreuses à s'y livrer concurrence, voyant ainsi diminuer leur part du gâteau. D'autant plus qu'une grande partie des annonces continue d'être drainée par la presse écrite, contrôlée le plus souvent par l'Etat.


Les télévisions consentent ainsi aux annonceurs des ristournes pouvant aller jusqu'à 90%, affirment les opérateurs, qui se plaignent par ailleurs de la lourdeur des taxes représentant, selon eux, près de 40% du montant des contrats. Avec ses 72 millions d'habitants, le marché égyptien reste le plus convoité de la région.


L'Egypte, qui a exercé pendant longtemps un quasi-monopole sur la production cinématographique et télévisuelle arabe, est confrontée depuis quelques années à une redoutable concurrence de la part de la Syrie, du Liban et des pays du Golfe, où se sont fixés la plupart des chaînes satellitaires de la région.


Les chaînes se sont battues à coups de millions de dollars pour s'assurer l'exclusivité de la diffusion du feuilleton "Une fille de Choubra", évocation romanesque de la vie du quartier copte du Caire, avec pour vedette Leila Eloui, héroïne d'une autre saga sur les coptes, "J'aime le cinéma", qui a fait couler beaucoup d'encre au début de l'année.


Des chaînes ont payé très cher pour s'adjuger le feuilleton "Itinéraire d'une femme", dont l'héroine est la célèbre Nadia el-Goundi, d'autres encore pour s'attribuer l'exclusivité de la "Fille de notre seigneur", "Le sel de la terre", "Rencontre dans les nuages" ou "Rencontre en l'air", tissés tous sur le même canevas, avec "fin heureuse" obligatoire.


Sur le marché très florissant des animateurs, les meilleurs s'arrachent à des prix exorbitants, mais, peur du fisc, superstition ou jalousie, le montant des contrats reste là aussi "top secret".


Les directeurs de programmes se sont battus comme des chiffonniers pendant les semaines précédant le ramadan pour s'attacher les services d'invités vedettes parmi les étoiles du cinéma ou de la télévision, les "télécoranistes" (exégètes du Coran) et les grands noms de la littérature, du sport ou de la cuisine pour meubler les soirées.


Le "Chef Oussama", l'une des plus célèbres toques arabes, s'est négocié à prix d'or, dit-on, au profit d'une télévision du Golfe. Pour le contrer, une chaîne concurrente a lancé "La Cuisine des stars", tandis qu'une autre a confié à un animateur célèbre le soin de proposer des "souhours light" (repas traditionnel de fin de soirée) pour accompagner les téléspectateurs fatigués jusqu'au lit.

voila qq chose qui montre les centres d'interet du monde arabe : les feuilletons, et les vedeo clips............ au lieu d'utiliser tt ces argent pour faire qq projets qui aident a nous sortir de notre etat actuel : 22 pays sous developper .............................et la liste est longue ...........

[JFKimo]

Salut,

Metalica comment ca va mon ami, nchalah romdhanek mabrouk.
Un trés bon sujet que tu évoques, je viens de découvrir les nouvelles chaines arabes sur Nile sat et arabsat, j`étais ettoné par le nombres illimités de chaines de diverstissement tel que les Rotana ( avec ses chansons et clips sandwitchs ), les khalijiyets avec pleins de filles sexy, les jeux de pouvoir et d`argent.
Ou est ce qu`allons-nous? Comme si le peuple arabe n`a pas assez de malheurs, maintenant les dirigeants veulent nous marginaliser en tapant sur le point faible de l`etre humain soit le nudisme et les reves, je ne vois que des valeurs qui ne sont pas les notres et qui ne peuvent que nuire a nos sociétés, que ses voyous veulent l`inserer dans la mentalité des jeunes déja souffrante. Comme si notre situation actulle ne fait pas pitié.

C`est toute un programme d`acculturation systématique que je condamne, notre peuple ne mérite pas tout ca, déja on est en déclin continu depuis plus d`un siécle.

Juste une remarque, si on calcule les chaines musicaux existante, nous depassant largement les chaines de l`occident, c`est a dire on est plus royaliste que le roi.

Toute cette argent au profit de Nancy Ajram, hayfa wehbi et pleins d`autres qui se remplissent les poches et celles de leurs agents, si elle est investit dans des projets industriels, si ils améliorent les accords multilatéraux entre nos pays ou s`occupe de la terre de soudan furtile et non exploité ou encore créer des poles technologiques, est ce que vous croyez que ca ne marchera pas.