Les nouvelles tendances de la mode, un souci majeur des consommateurs tunisiens

L’achat d’habits occupe une bonne place dans le budget de la famille tunisienne. Chaque mois, une somme d’argent est dépensée pour l’achat des pantalons, robes, vestes et autres ensembles pour les petits et les grands. Un tour à travers les boutiques de prêt-à-porter nous donne une idée sur les prix et sur la qualité des articles printemps-été de cette année.
A première vue, l’on constate que les prix sont assez chers pour une famille à moyen revenu. Si la qualité est, d’une façon générale, irréprochable, les prix, eux, ne sont pas à la portée de tout le monde. Les prix des habits pour enfants, par exemple, atteignent jusqu’à 40 dinars (pantalon jeans), alors qu’une jupe pour fillette est vendue aux alentours de 43 dinars dans l’une des boutiques situées dans une rue commerciale de Tunis. Certaines familles se tournent vers la fripe – dont le champ ne cesse de s’élargir – pour dénicher un article signé qui n’est pas trop usé avec un prix accessible.

Porter un habit neuf, de préférence de grande marque, constitue un objectif pour plus d’une personne. Qu’il soit fille ou garçon, employé ou étudiant, le Tunisien veut paraître élégant. Certaines professions, comme les centres d’appels, les banques, les administrations exigent d’ailleurs de leur personnel d’avoir une bonne présentation. Les représentants commerciaux doivent eux aussi être élégants pour pouvoir convaincre leur vis-à-vis et vendre un produit donné. Mais pour avoir des habits de qualité, il faut prévoir un budget assez important vu les prix affichés dans les boutiques de Tunis.
En fait, les prix sont différents d’une zone à une autre. Un même article peut être vendu à prix réduit dans les souks de Tunis où le marchandage est possible, alors que dans une boutique huppée située par exemple à El Menzah, El Manar ou Ennasr, le prix est fixe même s’il est plus élevé. C’est à se demander comment les commerçants fixent leur marge de bénéfice et comment se fait-il quelle soit réduite dans une zone et élevée dans une autre? D’où la nécessité de faire un tour dans un grand nombre de boutiques avant de se décider à acheter. Certaines personnes profitent de la période des soldes toujours attendue avec impatience pour acheter moins cher.

Marchandise de l’année dernière écoulée

Au cours du printemps, le temps étant instable, les gens ne savaient pas vraiment quoi mettre. Les premiers jours du mois de mai, les vendeurs ont été hésitants, ne sachant pas quel genre d’article placer sur les présentoirs ou les vitrines. Maintenant, ils semblent plus décidés, puisque l’on voit de plus en plus les articles d’été exposés. Mais le problème consiste dans le fait que les clients se font rares.
Les articles légers exposés dans les boutiques (des tee-shirts, polos, chemises, jupes, ensembles…) se distinguent par leur prix élevé. C’est peut-être là l’une des raisons qui dissuade les consommateurs à acheter. Certains vendeurs ne semblent pas donner l’importance qu’il faut à l’aspect tendance et n’hésitent pas à sortir leur marchandise de l’année dernière. Or, les Tunisiens sont devenus exigeants pour ce qui est de la qualité et suivent de très près les nouvelles productions dans le monde. Ils tiennent compte de la griffe, mais aussi de la coupe et de la couleur.

Les divers supports de communication – dont la télévision et les magazines spécialisés – permettent à toute personne intéressée de voir les dernières créations. Des chaînes de télévision sont d’ailleurs exclusivement consacrées la mode et des défilés à la boucle sont diffusés aussi bien pour les habits pour homme que pour ceux destinés aux femmes et aux enfants.
Un intérêt plus grand devrait être donné à la mode par nos industriels et nos commerçants. Certes, certains industriels dans le secteur de l’habillement ont réalisé des performances grâce à leurs ressources humaines bien qualifiées et aux outils de travail sophistiqués. Ils ont réussi à vendre non seulement pour le marché local, mais aussi pour les marchés extérieurs, concrétisant ainsi le passage de la sous-traitance à la cotraitance.

Multiplier et valoriser les défilés de mode

La mode exige des investissements colossaux, une main-d’œuvre qualifiée composée entre autres des stylistes-modélistes confirmés et un système de veille efficace pour être au courant constamment des tendances mondiales et des nouvelles créations. Certains consommateurs tunisiens sont prêts à dépenser le prix fort à condition d’avoir un article de qualité répondant aux normes en vigueur.
Les défilés de mode en Tunisie ne sont pas nombreux, comparés à ceux des pays de la rive nord. C’est au cours des manifestations ou à l’occasion d’un événement que l’on organise un défilé. En principe, chaque nouvelle création automne-hiver, printemps-été devrait être suivie d’une cérémonie où tous les articles seront exposés aux visiteurs avec une diffusion directe à la Télévision.

Heureusement que les occasions ne manquent pas. Ainsi, un grand événement, en l’occurrence le 9e Salon euroméditerranéen de l’habillement (Texmed’2008), placé sous le haut patronage du Chef de l’Etat, qui aura lieu du 18 au 20 juin prochain au Parc des expositions du Kram, prévoit des défilés de mode. Les industriels tunisiens comme chaque année vont présenter leurs dernières créations qui n’ont rien à envier à celles des grands stylistes-modélistes. Un tel événement devrait être valorisé par tous les moyens d’information, et notamment la télévision pour informer les consommateurs des récentes créations et leur monter que les industriels tunisiens sont en mesure de faire des prouesses quand toutes les conditions de travail sont réunies. La France, qui a une longue expérience dans le domaine de la mode et qui compte de nombreux stylistes de renommée mondiale, sera l’invitée d’honneur de ce salon. Ce serait une opportunité pour les industriels tunisiens d’échanger les points de vue et pourquoi pas conclure des partenariats en vue de promouvoir davantage la mode dans notre pays.

Il est utile aussi, après avoir assisté à ces défilés de mode, de fournir certains renseignement aux consommateurs et principalement leur indiquer où se trouvent les boutiques qui vendent ces articles, quel est leur prix et quels sont les créateurs. C’est, qu’en Tunisie, et c’est dommage, l’on manque d’un magazine de mode.

source: lapresse